Whitepaper: Erfolgreiches Onlinemarketing mit Microsites und Landingpages

Kurz gesagt ist eine Microsite eine kleine Website mit einem starken Fokus auf ein bestimmtes Thema oder Produkt. Hierbei übernimmt die Website die Rolle eines Beraters und/ oder Verkäufers, ganz ähnlich zu einem Flyer oder Prospekt. Dadurch schlägt sie eine Brücke zwischen Werbung und dem Verkauf und ist somit ein wertvoller Baustein im Onlinemarketing-Baukasten.

Da sich die Microsite nicht mit "überflüssigem Ballast" wie der Unternehmensvorstellung, umfangreichen Shopsystemen und Knowledgebases herumschlagen muss, konzentriert sich die Kommunikation auf das absolut Wesentliche: Das Produkt oder ein ganz bestimmtes Thema.

Weil sich durch diese Konzentration auch die Zielgruppe wesentlich genauer definieren lässt, kann die Gestaltung und das Angebot exakt auf diese Personengruppe zugeschnitten werden. Streuverluste können so effektiv vermieden werden.

Die Navigation und Struktur einer Microsite reduzieren sich durch den geringere Umfang auf wenige Menüpunkte. Somit wird die Orientierung stark vereinfacht, die Zielgruppe findet sich einfacher zurecht und kann direkt zu den gewünschten Informationen geführt werden. 

Auch die Erfolgsquote (Abschlussquote) wird durch klare und direkte Handlungsaufforderungen verstärkt: Es bestehen in der Regel nur wenige Handlungsoptionen, und diese führen direkt zum Ziel. Dies kann die Anforderung von weiteren Informationen sein, die direkte Bestellung oder gezielte Kontaktaufnahme zu einem Berater.

Durch die genaue Fokussierung wird fast automatisch auch eine effektive Optimierung für Suchmaschinen erreicht: Es ist wesentlich einfacher, eine Website auf wenige, genaue Schlüsselworte zu optimieren. Und dies bringt den Webauftritt leichter an eine gute Position in den Suchergebnislisten von Suchmaschinen.

Microsites werden gerne als Landingpages für Addword- oder Newsletterkampagnen verwendet und spielen gerade hier ihre Stärke aus. Direkt nach dem Klick im Newsletter wird der Interessant auf eine Webseite geführt, die sich exakt um das beworbene Thema/ Produkt dreht - die Kommunikationskette bleibt ungebrochen.

Nicht zuletzt haben Microsites oft einen wesentlich geringeren Projektumfang und können dadurch schneller und kostengünstig produziert werden - ein hoher Kosten--Nutzen-Faktor.